近日，借助春季大促时机，美的旗下品牌Comfee宣布进入日本线下市场零售，美的comfee进入日本线下市场，看到了什么机遇？在日本家电市场中国品牌影响力发生了什么新变化？

曾几何时，日本家电风靡的全球市场，当然在日本市场也不例外。然而，如今在日本家电消费市场，中国品牌却越来越受宠，走进任意一家连锁电器卖场，都能看到不少中国品牌家电，这给中国家电企业提供了新的机会。据悉，“Comfee”是美的集团主要面向海外市场的全品类电器品牌，为了加速布局日本市场，美的不仅把目标锁定年轻人，还在产品、营销方面不断创新。在营销方面，Comfee品牌将聘请在年轻人中有影响力的日本艺人谷真理佳为代言人，以持续推进品牌战略。

其实，近几年，除了美的，中国不少家电企业都在布局拓展日本市场。数据显示，2023年上半年在日本家电市场规模下滑的情况下，不少中国家电品牌保持了营收增长或者份额增长。从产品品类上看，中国品牌的电视机、冰箱、洗衣机、空调等在日本市场影响力逐步提升。根据BCN的统计数据显示，2023年日本国内平板电视市场份额（按销量）第一名是TVS REGZA（原东芝影像解决方案），占24.9%。排名第二则是夏普，其市场占比为22.3%；海信则首次超过索尼，上升到第三名。

另外，据日本媒体报道，2023年，海信集团和TCL集团在日本电视市场的总份额已扩大到了21.4%，相较于2019年的12.1%，在4年时间里实现翻倍。除了电视、冰空洗等传统的家电，来自中国企业的智能手表、投影仪、便携充电器等“智慧”家电同样受到日本消费者欢迎。

和过去相比，日本线下家电市场也有很大的变化。过去在日本大型家电卖场主要是日本和欧美品牌，而如今，不少中国品牌不仅出现在线下家电市场而且还被摆放在显眼位置销售。线下零售店家电品牌位置的变化也客观上反映中国家电品牌在日本市场影响力的提升。中国家电在日本市场影响力提升成为市场新宠，我们认为主要有以下几个原因。

首先，中国家电企业有准确的定位。据悉，现在的日本消费市场，年轻人对中国品牌的兴趣越来越高。中国家电品牌瞄准年轻人的需求，不断在产品设计、功能上迎合市场需求。同时，中国品牌通过收购日本家电品牌，比如，海信收购东芝彩电业务，美的收购东芝白电业务，这有助于中国品牌更好的了解日本市场的需求从而研发创新产品。

其次，中国品牌在家电方面创新技术，产品结构向中高端产品转型。众所周知，日本消费者追求极致完美、严谨、执着、精益求精，对产品的要求极高。在政策的助力下，近几年中国家电企业在改革创新方面迈出大胆的步伐，并且推出更加智能化、人性化的高品质产品，在近期召开的AWE上，家电企业亮相的智能产品、跨界融合场景等彰显了中国家电制造业的科技硬实力。如今，中国家电不再是“价廉质差”的代名词，而是让消费者感受到中国产品质量更高、产品更贴近市场需求。同时，出海的中国品牌由“海外生存”的初级阶段进入国际化品牌成长的新阶段，普遍增强品牌长期可持续发展动力，更加注重产品创新，品牌影响力。

再次、随着中国家电供应链的完善，价格具有一定优势。近几年，海信、美的、TCL等中国家电品牌通过大量采购和大量生产零部件来削减成本，具有一定的价格优势。得益于中国国力增长和企业国际化步伐的加快，中国家电品牌凭借产品定位、技术创新、供应链完善等因素在日本市场逐渐受宠。

在国内家电存量市场竞争进一步加剧，经济全球一体化趋势的大背景下，中国家电企业应积极开拓海外市场，走出去把蛋糕做大，而不是在国内市场一味的内卷内耗。当然，面对不断变化的市场需求，中国家电企业应时刻保持创新的意识，才能在激烈的竞争中保持不败之地。